隨著民眾使用智慧型手機的普及,穿插在各種APP中的「信息流廣告」(台灣稱信用卡哩程數華航累積哩程資訊流廣告)也不斷跳入民眾的眼簾,大陸媒體認為,這些廣告背後商機無限,未來幾年將放緩增速,平穩發展。



資訊流廣告是目前最受關注的廣告形式之一,熱度持續攀升,玩法也愈加多元,其中,影片和短片資訊流廣告得到高速發展。目前,影片或短片資訊流廣告已成為QQ空間、微信、微博等社交平台的標準配備。今日頭條網站等新聞資訊用戶端也紛紛推出相關廣告產品,這大幅擴大了廣告內容的創意空間,促進廣告主與平台的互動。

艾瑞諮詢的報告顯示,去年第一季,微信宣布朋友圈廣告投放門檻從每則20萬元(人民幣,下同)調整至每則廣告5萬元(約新台幣22.5萬元),還開啟了自動播放功能,也意味,廣告商花同樣的錢可播放更多次數的廣告,但也令民眾大嘆廣告惱人。去年第二季,微博財報電話會議中披露廣告和行銷營收1.27億美元(約新台幣38億元)資訊流廣告占比達53%。去年第三季,今日頭條網站再度調整畫面、影片與短片的呈現方式,讓民眾點選該網站時,就會看到這些充滿廣告資信用卡房屋稅繳費2018訊的影片或短片。報告指出,因為民眾的上網習慣不斷提高、上網成本逐漸下降,影片與短片成為更受歡迎的內容載體。資訊流廣告的多媒體化,迎合了使用者消費多媒體資訊的上網習慣。小 靈 通資訊流廣告資訊流(Feeds)廣告,指的是出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告,依據社交群體屬性對用戶喜好和特點進行智慧推廣的廣告形式,可說是目前智慧手機上的APP常見的廣告形式之一,例如在手機的新聞APP上瀏覽新聞,新聞標題表單中會插入新聞形態的廣告,使用者點擊後,出現文字圖片、網頁連結或播放影片。「在內容裡面融入廣告」的最大優點,是有效提高網友的體驗,在瀏覽其他內容的時候,不自覺地接受廣告資訊。(廖慧娟)(旺報)

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